Corporate Design ist ein Prozess
Mehr als zehn Jahre ist es nun her, dass der Wunsch nach einer hochwertigeren Ausstrahlung seines Logos das Unternehmen Volkswagen zu MetaDesign brachte. Wenig später entwickelte MetaDesign Volkswagens erstes weltweit einheitliches Corporate Design. Doch die Marke Volkswagen ist nicht statisch. Sie entwickelt sich mit dem Unternehmen und dessen konkreten Zielen und Visionen weiter. Der neue Volkswagen Claim „Das Auto.“ zeigt dies deutlich. Diese Vision für die Zukunft muss sich auch im Corporate Design widerspiegeln. Die Gestaltung muss sie in der Marke erlebbar machen.
Aspekte visueller Markenführung bei Volkswagen
Ein Blick zurück: Bei der Entwicklung des Corporate Designs setzte das Team von MetaDesign in den vergangenen Jahren auf gelernte und vorhandene Elemente auf, wie zum Beispiel dem Volkswagen Markenzeichen und dem Farbduktus, und schuf sukzessive die zentralen Bausteine des visuellen Auftritts der Marke Volkswagen. Eine eigene Schrift und die Entwicklung einer visuellen Klammer bilden bis heute die Konstanten im Auftritt der Marke. Speziell abgestimmte Gestaltungsrichtlinien ergänzen diese Elemente und verleihen der Marke Volkswagen weltweit ein klares Profil.
Um die Marke Volkswagen im Corporate Design weltweit konsistent sichtbar zu machen – in der Außengestaltung der Volkswagen Händler ebenso wie im Werbeauftritt oder in sämtlichen Produkt- und Unternehmensbroschüren –, startete MetaDesign bereits im Jahr 2000 das onlinebasierte Volkswagen Corporate-Design-Net. Auf über 2.500 Seiten findet sich im CD-Net in fünf Sprachen alles über die Marke Volkswagen und ihr Corporate Design: hilfreiche Vorlagen für die praktische Anwendung, Praxisbeispiele, Gestaltungsrichtlinien sowie ein eigener Bereich zur Markenidentität. Das CD-Net ermöglicht allen Gestaltungsverantwortlichen, schnell auf Anpassungen des Designs zu reagieren und weltweit einen konsistenten Auftritt im Sinne des gemeinsamen Markenverständnisses zu gewährleisten.
Über Newsletter und spezielle Ankündigungspostkarten werden Volkswagen Händler und für die Marke tätige Agenturen stets über Neuigkeiten im CD-Net informiert. Mit Erfolg: Jeden Monat greifen aus über hundert Ländern durchschnittlich 60.000 Nutzer auf die von MetaDesign technisch, inhaltlich und redaktionell betreute Plattform zurück.
Auch die „Volkswagen Corporate Design Essentials“ vermitteln weltweit das richtige Gefühl für die Marke. Volkswagen und MetaDesign wurden für das Brand Book unter anderem mit dem Designpreis der Bundesrepublik Deutschland geehrt und überzeugten die Jury des red dot award.
Markenführung, die in die Zukunft weist
Und heute? Unternehmen stehen nicht still, sondern entwickeln sich weiter. So auch Volkswagen. Der Automobilhersteller hat sich das ehrgeizige Ziel gesetzt, die innovativste Volumenmarke weltweit zu werden. Volkswagen will mit einer breiten Palette an Produkten in allen Segmenten zum Maßstab werden und technische Innovationen der breiten Masse zugänglich machen. Der neue Markenclaim „Das Auto.“ macht klar, dass hinter Volkswagen wie bisher deutsche Wertarbeit und Qualität stehen soll. Aber Volkswagen baut deswegen längst nicht nur Autos für Deutsche, Volkswagen hat den Anspruch, weltweit Autos für jedermann zu bauen.
Die starke internationale Ausrichtung von Volkswagen verbunden mit einer zunehmenden Diversifizierung der Produkte stellt die Markenführung vor neue, spannende Herausforderungen. Corporate Design hat hier die zentrale Aufgabe, neue Spielräume zur weltweiten Weiterentwicklung und Ausdifferenzierung der Marke Volkswagen zu schaffen. Für Volkswagen China beschäftigt sich MetaDesign aktuell zum Beispiel intensiv mit der Darstellung der Marke Volkswagen im Raum. Das Unternehmen Volkswagen hat in den kommenden Jahren viel Neues zu bieten. Wie heißt es in einer aktuellen, von MetaDesign gestalteten Broschüre zur Einführung des neuen Markenclaims „Das Auto.“? „Die Zukunft kann kommen. Let the future begin.“