„3…2…1… meins!“
Gewusst? Deutsche Internetnutzer verbringen laut Nielsen Media Research im Durchschnitt 18,4 Prozent ihrer Onlinezeit bei eBay. Alle zwei Sekunden wird auf eBay ein Fahrzeugteil verkauft, alle zwei Minuten wechselt ein Notebook den Besitzer und alle zehn Minuten kommt eine E-Gitarre unter den virtuellen Hammer. Das „3…2…1… meins!“-Gefühl fasziniert allein in Deutschland 24 Millionen angemeldete Mitglieder. Keine Frage, zu den wenigen wirklich erfolgreichen Geschäftsmodellen des World Wide Web zählt eBay. Seit ihren kalifornischen Anfängen hat die Idee des Onlinemarktplatzes die Welt im Sturm erobert.
Die Identität zum Klingen bringen
Die akustische Marke eBay hat ihren Ausgangspunkt in der Gesamtausrichtung der Marke. Bestimmte Aspekte, wie der Spaß und die Spannung des Kaufens und Verkaufens, spielen aber für die klangliche Entfaltung von eBay eine besondere Rolle. Die akustische Leitidee ergibt sich daher aus dem einzigartigen Onlineauktionserlebnis: Du hast bei eBay ein Angebot gefunden, das dich wirklich interessiert. Wenn du das wirklich günstig kriegen könntest …, du musst es haben! Das Ziel ist anvisiert, über die Zeit der Auktion steigt die Spannung. Tauchen Mitbieter auf? Wie hoch musst du gehen, um im Spiel zu bleiben? Wirst Du den Zuschlag bekommen?
Die aufsteigende Fünftonfolge des Motivs bringt dieses Gefühl auf den Punkt. Das Thema erzählt die Idee aus, gibt ihr Raum.
Das Soundlogo spinnt die akustische Leitidee noch ein Stück weiter: Du hast den Zuschlag! Als Gewinner der Auktion genießt du deinen Triumph – dir ist nach einem übermütigen Luftgitarrensolo, um diesen Moment zu feiern!
Auch der aktuelle Kampagnensong „You’ll be mine“ spielt mit dem prägnanten Motiv. Der dynamische Aufbau des Songs mit einem Wechsel von der eher ruhig aufgebauten Strophe in den kräftigeren Refrain spiegelt die Spannung vom Entdecken, Mitbieten und Gewinnen. Die Berliner Sängerin Irma Kooper bringt zugleich den Spaß jeder Onlineauktion auf sympathische Weise zum Klingen. Soundlogo und Kampagnensong – sie sind wesentliche Bestandteile des neuen Sound Brandings von eBay, mit dem die Marke künftig sicher nicht nur im Rahmen der TV-Werbung umfassender erlebbar wird.