MetaMagazin 6
Wir leben in einer Zeit, die von einem sich immer stärker beschleunigenden
Wandel geprägt ist. Für die Wirtschaft und die Unternehmen bedeutet das
immer wieder neue Rahmenbedingungen auf den globalisierten Märkten mit
häufig weitreichenden Folgen für die Menschen und die Gesellschaft. Auch
unsere Auftraggeber stehen vor immer neuen Herausforderungen. Sie müssen
sich auf globalen Märkten gegen einen aggressiven Wettbewerb wirksam
präsentieren, müssen sich mit den Gegebenheiten fremder Kulturkreise
auseinandersetzen, haben Veränderungen im Inneren zu verkraften. Die
folgenden Beiträge spiegeln einige dieser Aspekte des vielfältigen Wandels
in Unternehmen und Märkten wider.
Das Neue muss sichtbar werden
MM.6 im Gespräch mit Prof. Dr. Dieter Herbst
Märkte haben sich in den letzten Jahren drastisch gewandelt, und Unternehmen können sich diesen Veränderungen nur anpassen, indem sie sich selbst gravierend verändern. Diverse Studien haben gezeigt, dass solche Prozesse nur mithilfe professioneller Kommunikation erfolgreich umgesetzt werden können. Uli Mayer-Johanssen und der Kommunikationsexperte Prof. Dr. Dieter Herbst sprechen über die Rolle des Visuellen im Rahmen von Changeprozessen in Unternehmen. Mehr …
Die Marke im 360°-Panorama
Handelsstudie eröffnet neue Einblicke ins Retail Branding
Die Studie Retail Branding nimmt das Markenbild von je fünf deutschen Super- und Verbrauchermärkten, Lebensmitteldiscountern, Drogerie-, Elektrofach- und Baumärkten aus Expertensicht ins Visier. Wir stellen die Methodik des MetaSpotters® am Beispiel des Lebensmitteleinzelhandels vor. Welche Auswirkungen hat eine rein preisfokussierte Kommunikation hier eigentlich auf das Markenbild? Mehr …
Corporate Design ist ein Prozess
Stationen visueller Markenführung bei Volkswagen
Mehr als zehn Jahre ist es nun her, dass der Wunsch nach einer hochwertigeren Ausstrahlung seines Logos das Unternehmen Volkswagen zu MetaDesign brachte. Aus dem ersten Angleichen des Logos an die Strategie wurde ein kontinuierlicher Corporate-Design-Prozess, der allein im Jahr 2006 etwa 230 Einzelprojekte beinhaltete. Zeit für einen kleinen Überblick über Fundamente, herausragende Meilensteine und neue Herausforderungen der Automobilmarke. Mehr …
Corporate Motion
Corporate Identity und Corporate Design
Um einen deutlich erweiterten Identitätsbegriff geht es im neuen Kompendium Corporate Identity und Corporate Design, das im Herbst 2007 von Matthias Beyrow, Petra Kiedaisch und Norbert W. Daldrop im Verlag avedition herausgegeben wurde. Wolfgang Strack, Spezialist für audiovisuelle Medien bei MetaDesign, ist einer der Autoren und berichtet in seinem Artikel über die Kraft der Animation und des Sounds in Branding- und Corporate-Design-Projekten. Mehr …
„3...2...1... meins!“
Gewusst? Deutsche Internetnutzer verbringen laut Nielsen Media Research im Durchschnitt 18,4 Prozent ihrer Onlinezeit bei eBay. Alle zwei Sekunden wird auf eBay ein Fahrzeugteil verkauft, alle zwei Minuten wechselt ein Notebook den Besitzer und alle zehn Minuten kommt eine E-Gitarre unter den virtuellen Hammer. Das „3...2...1... meins!“-Gefühl fasziniert allein in Deutschland 24 Millionen angemeldete Mitglieder. Keine Frage, zu den wenigen wirklich erfolgreichen Geschäftsmodellen des World Wide Web zählt eBay. Seit ihren kalifornischen Anfängen hat die Idee des Onlinemarktplatzes die Welt im Sturm erobert. Mehr …
