MetaMagazin
Wir leben in einer Zeit, die von einem sich immer stärker beschleunigenden
Wandel geprägt ist. Für die Wirtschaft und die Unternehmen bedeutet das
immer wieder neue Rahmenbedingungen auf den globalisierten Märkten mit
häufig weitreichenden Folgen für die Menschen und die Gesellschaft. Auch
unsere Auftraggeber stehen vor immer neuen Herausforderungen. Sie müssen
sich auf globalen Märkten gegen einen aggressiven Wettbewerb wirksam
präsentieren, müssen sich mit den Gegebenheiten fremder Kulturkreise
auseinandersetzen, haben Veränderungen im Inneren zu verkraften. Die
folgenden Beiträge spiegeln einige dieser Aspekte des vielfältigen Wandels
in Unternehmen und Märkten wider.
Das MetaMagazin thematisiert in Interviews, Reportagen und
Werkstattberichten die vielfältigen Entwicklungen und Impulse in den Bereichen Corporate Identity, Branding und Corporate Design.
Brand New 2009 – Markenführung nach Darwin
Kann man von Forscher Charles Darwin, der in diesem Jahr 200. Geburtstag
feiert, und seiner Evolutionstheorie, dass nur die stärksten und
flexibelsten Arten überleben, Erkenntnisse für die Unternehmensführung und
das Marketing ableiten? Diese Frage stand im Mittelpunkt der ausgebuchten
Veranstaltung im MetaHaus. Über 100 Marketingverantwortliche aus Branchen
wie Energie, Automobil und Finanzen waren nach Berlin gekommen, um mit
prominenten Rednern und dem Führungskreis von MetaDesign zu diskutierten.
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Brand New – Neue Dimensionen der Markenführung
„Brand New – Neue Dimensionen der Markenführung“ – unter diesem Motto hatte MetaDesign Fachleute aus Unternehmen und Wissenschaft eingeladen, um aktuelle Fragen der Markenführung zu diskutieren und einen Ausblick in die Zukunft der Markenführung zu geben. Was ist der Status quo in der strategischen Markenführung? Welches sind heute und in der Zukunft die Erfolg versprechenden Instrumente? Worauf kommt es an, um auch langfristig im Markt zu bestehen? Mehr …
Eine Marke ist eine Marke ...
Branding im kulturellen Kontext: Zeichen und Zahlen, Formen und Farben, Namen und Klänge – all diese Dinge wecken je nach Kulturkreis unterschiedliche Assoziationen. Folglich werden auch Marken, die mit diesen Elementen arbeiten, in jeder Region anders wahrgenommen – und nicht selten missverstanden. Mehr …
„3...2...1... meins!“
Gewusst? Deutsche Internetnutzer verbringen laut Nielsen Media Research im Durchschnitt 18,4 Prozent ihrer Onlinezeit bei eBay. Alle zwei Sekunden wird auf eBay ein Fahrzeugteil verkauft, alle zwei Minuten wechselt ein Notebook den Besitzer und alle zehn Minuten kommt eine E-Gitarre unter den virtuellen Hammer. Das „3...2...1... meins!“-Gefühl fasziniert allein in Deutschland 24 Millionen angemeldete Mitglieder. Keine Frage, zu den wenigen wirklich erfolgreichen Geschäftsmodellen des World Wide Web zählt eBay. Seit ihren kalifornischen Anfängen hat die Idee des Onlinemarktplatzes die Welt im Sturm erobert. Mehr …
Die Marke im 360°-Panorama
Handelsstudie eröffnet neue Einblicke ins Retail Branding
Die Studie Retail Branding nimmt das Markenbild von je fünf deutschen Super- und Verbrauchermärkten, Lebensmitteldiscountern, Drogerie-, Elektrofach- und Baumärkten aus Expertensicht ins Visier. Wir stellen die Methodik des MetaSpotters® am Beispiel des Lebensmitteleinzelhandels vor. Welche Auswirkungen hat eine rein preisfokussierte Kommunikation hier eigentlich auf das Markenbild? Mehr …
